Borde nischade sporter utöka sin profil?

Den svenska idrottsrörelsen består idag av fler än 3 miljoner engagerade människor och en mängd idrottsföreningar. Sport visas ständigt på TV och rättigheterna till de största sporterna är värda flera miljarder svenska kronor. 

Utbudet av stora sporter som fotboll och ishockey är enormt. Det finns dock mindre nischade sporter som engagerar väldigt många människor men som sällan blir mainstream. Denna artikel tar en närmare titt på dessa sporter och undersöker om de borde utöka sin profil?

Sport och digitalisering

Det finns två sporter som dominerar svenska sportsändningar i dagsläget, nämligen fotboll och ishockey. Väldigt lite sändningstid spenderas på resterande mindre sporter på marknaden. Denna utveckling handlar dels om intresse från allmänheten men även om hur sporterna marknadsför sin produkt. Utbudet av sport hänger starkt ihop med digitaliseringen av samhället. 

Idag är människor ständigt uppkopplade via sina mobiltelefoner vilket innebär att man kan titta på sport on-demand när som helst - och var som helst. Denna utveckling har påverkat många branscher i samhället däribland casinobranschen, som är en bransch som satsat stora resurser på att flytta sin verksamhet till digitala plattformar. De flesta verksamheter som sysslar med casino har idag utvecklat antingen en modern mobilapplikation eller en lättnavigerad hemsida för att möta den efterfråga som finns från allmänheten gällande teknik. 

Varumärke inom sport

Ett starkt varumärke inom sport behöver inte innebära att sporten är stor eller konsumeras av många. En mindre nischad sport kan vara associerad till en känsla eller en egenskap som företag vill förknippas med. Ett bra exempel på detta är hur energidrycksjätten Red Bull har satsat stora resurser för att förknippas med extremsporter som vindsurfing, bergsklättring, BMX med flera. 

Dessa mindre nischade sporter har inte många utövare men är attraktiva för företag att förknippas med. En annan fördel med att sponsra nischade sporter är att man ofta är ensam och inte riskerar att drunkna i ett hav av andra företag som ofta blir fallet vid sponsring av stora sporter som fotboll. 

Ett starkt varumärke innebär även en större chans för långsiktig överlevnad och lönsamhet. Ett kännetecken för ett starkt varumärke brukar vara en stark och stabil efterfrågan över tid, vilket i sin tur innebär att marknadsföringsstrategierna anpassas därefter. Marknadsföring som exempelvis desperata rabattutspel för att locka till sig nya kunder är sällsynta hos organisationer med ett starkt varumärke.

Nischade sporter

Att vara en nischad sport innebär att man har en specifik demografi med unikt intresse och efterfrågan. Nischade sporter attraherar ofta sponsorer som vill förknippas med sporten samt att det ofta är billigare att sponsra en nischad sport än en stor. 

Ofta är utövarna inom nischade sporter innovativa och placerar stora sponsorloggor på rätt ställen som visas många gånger. Sådana aktioner resulterar i en stor exponering av företagen i fråga. Med tanke på att nischade sporter ofta är små sporter innebär sponsorpengar väldigt mycket, vilket får konsekvensen att det känslomässiga bandet mellan sponsor och specifik sport blir starkt. 

Sammanfattningsvis kan man konstatera att det finns ett flertal fördelar med nischade sporter och även om en ökad profil skulle innebär en större exponering så finns det redan starka band till sponsorer och till en specifik demografi som älskar sin sport.